KODEMIMPI - Ketika Rusia mulai menginvasi Ukraina, sejumlah perusahaan global dengan cepat merespons dengan mengumumkan akan segera keluar dari Rusia.
Perusahaan lain membatasi impor atau investasi baru. Pabrik, kepemilikan energi, dan pembangkit listrik bernilai miliaran dollar dihapuskan atau dijual, disertai dengan kecaman keras terhadap perang dan ekspresi solidaritas dengan Ukraina.
Namun, lebih dari setahun kemudian, ada fakta menarik di lapangan: Meninggalkan Rusia tidak sesederhana seperti yang terlihat pada pengumuman pertama.
Rusia telah menempatkan rintangan pada perusahaan yang ingin keluar.
Perusahaan yang ingin pergi membutuhkan persetujuan dari komisi pemerintah dan dalam beberapa kasus dari Presiden Vladimir Putin sendiri, sambil memberlakukan diskon dan pajak yang menyakitkan atas harga jual.
Meskipun cerita perusahaan berbeda-beda, tema yang sama adalah mereka harus menjalin rintangan antara sanksi Barat dan opini publik yang marah di satu sisi.
Ini ditambah upaya Rusia untuk mencegah dan menghukum keberangkatan di sisi lain. Beberapa merek internasional seperti Coke dan Apple masuk secara informal melalui negara ketiga meskipun ada keputusan untuk keluar.
Banyak perusahaan tetap diam, kadang-kadang menyebutkan tanggung jawab kepada pemegang saham, karyawan atau kewajiban hukum kepada pewaralaba atau mitra lokal.
Yang lain berpendapat bahwa mereka menyediakan kebutuhan pokok seperti makanan, perlengkapan pertanian, atau obat-obatan.
Salah satunya adalah rantai mode Italia Benetton, yang tokonya di Moskwa yang sekarang ironisnya bernama Evropeisky Mall, yang berarti "Eropa" dalam bahasa Rusia.
Toko ini sibuk pada malam di hari kerja baru-baru ini, dengan pelanggan melihat-lihat dan para pekerja merapikan tumpukan pakaian berwarna cerah.
Di pengecer pakaian dalam Italia Calzedonia, pembeli melihat-lihat kaus kaki dan pakaian renang.
Bagi konsumen di Moskwa, apa yang dapat mereka beli tidak banyak berubah. Meskipun toko produk bayi Mothercare menjadi Mother Bear di bawah kepemilikan lokal yang baru, sebagian besar barang di toko Evropeisky Mall masih menggunakan merek Mothercare.
Itu juga yang dilihat seorang siswa, Alik Petrosyan saat dia berbelanja di Maag, yang sekarang memiliki bekas toko pakaian unggulan Zara di Moskwa.
“Kualitasnya tidak berubah sama sekali, semuanya tetap sama,” ujarnya. " Harga tidak banyak berubah, dengan mempertimbangkan inflasi dan skenario ekonomi yang terjadi tahun lalu."
Eksodus awal dari Rusia dipimpin oleh pembuat mobil besar, perusahaan minyak, teknologi, dan layanan profesional.
BP, Shell, ExxonMobil, dan Equinor mengakhiri usaha patungan atau menghapus saham senilai miliaran. McDonald's menjual 850 restorannya ke pewaralaba lokal, sementara Renault Perancis mengambil satu rubel simbolis untuk saham mayoritasnya di Avtovaz, produsen mobil terbesar Rusia.
Sejak gelombang awal kepergian itu, kategori baru telah muncul, yakni perusahaan yang menunggu waktu, perusahaan yang berjuang untuk melepaskan aset, dan lainnya yang mencoba bisnis seperti biasa.
Lebih dari 1.000 perusahaan internasional secara terbuka mengatakan bahwa mereka secara sukarela membatasi bisnis Rusia melebihi apa yang diwajibkan oleh sanksi, menurut database oleh Universitas Yale.